日本の医療制度は国民皆保険制度で成り立っているため、ブランディングは必要がないと考える経営者は多いかもしれません。
しかし、医療機関を取り巻く環境は日々変わってきています。情報化社会の発展によって患者の選択肢が増え、患者が別の医療機関に移ってしまったり、スタッフの人材不足に悩まされている医療機関は少なくありません。
そのため、患者からも医療従事者からも「信頼され選ばれる」医療機関になる必要性が高まっています。
また、医療広告の規制が厳格化され、クリニック発信のPR活動が非常に難しくなっています。特に自由診療の場合、「なぜその治療・手術が必要なのか」を訴求する必要がありますが、それを伝えるための手段や表現には大きな制約があり、PRの難しさに拍車をかけています。
このような環境の変化により、医療法人・クリニックにとってもブランディングは、非常に重要であるといえます。