私たちの答えは「両方」です。無料プレーヤーには、有料プラットフォームとは異なる性質があり、動画がどちらのプラットフォームで最も威力を発揮するかという判断は、動画マーケティングの目的によって大きく変わってきます。

マーケターの中には、無料プレーヤーこそが正しい選択肢だと考えている人もいます。限られたマーケティング予算で何百万人もの視聴者にリーチできるYouTube や Vimeo は、ブランドの認知度向上に大きな威力を発揮します。

無料プレーヤーだけしか使わなければ、代償（トレードオフ）が伴います。特に、動画が貴社ブランドのマーケティング戦略の要となっている場合はなおさらです。だからこそ、オンライン動画プレーヤーに関しては「併用戦略」が重要になります。無料プレーヤーを活用すると同時に、有料プラットフォームも用いることで、無料プレーヤーでは得られないメリットを得たり、無料プレーヤーのデメリットを克服したりするのです。

併用戦略の必要性をご理解いただくため、無料プレーヤーのメリットとデメリット、および有料プラットフォームのメリットについて解説します。また、各プラットフォームのタイプに適した動画コンテンツの種類も紹介します。