従来効果が良いと思われていた媒体が、実際はコンバージョンに至るまでの訪問回数が多いのでアトリビューションの成果としてはあまりよくないことがわかったり、また別の媒体では、リピート購入者が多く、リピート顧客の獲得のCPAとしては割高であることなどが明らかになり、広告費の配分を見直すようになりました。

また、お客様の会員ID等をキーにして購入履歴（RFM）とサイト訪問履歴を紐づけたWRFM分析を作ることで、お客様の当社への関心度がわかるようになりました。