新型コロナウイルス拡大に伴い、対面接触型の営業を主としていた金融機関においても、デジタルマーケティングの取り組みが活発化しています。
しかし、一般向けマス広告を使って富裕層向け金融商品のマーケティングをしようとしても、思うように成果を上げることができません。
富裕層をターゲットにしたデジタルマーケティングでは、世帯年収や属性だけでなく、一人ひとりの富裕層の「ニーズ」に合致する商品の提示が必要となるからです。

今回は、「お金に興味のある富裕層」が集まる他にはないメディア『幻冬舎ゴールドオンライン』運営チームが、4タイプに分けられる日本の富裕層が持つニーズを解説するほか、金融機関のデジタルマーケティングのポイントをご紹介します。