「インターネット広告の基礎知識」「SNS広告の基礎知識」「増え続けるWeb広告担当者の負担を減らし成果を上げる２つの視点とは？」の動画セミナーをセットにした、50分で学ぶWeb広告担当者初級講座です。実践で使える受講特典（資料ダウンロード）付きです。


■動画セミナー名

【視聴無料】50分で学ぶ／Web広告担当者初級講座

■アジェンダ概要

●第1部：インターネット広告の基礎知識（視聴時間：13分）
●第2部：SNS広告の基礎知識（視聴時間：13分）
●第3部：増え続けるWeb広告担当者の負担を減らし成果を上げる２つの視点とは？～パナソニックの調理家電プロモーションから紐解く成功ポイント～（視聴時間：25分）

●受講特典（資料ダウンロード）
・Web広告の最新トレンド＆クリエイティブの改善手法
・Web広告で成果を出すために必要なこと
・コミュニケーションバグの解消とユーザー調査活用ノウハウ

■このセミナーは動画配信サービスVimeoに掲載した動画セミナーとなります。視聴をご希望のお客さまは、会社ドメインのメールアドレスにてお申し込みください。お申し込み後、2営業日程度でメールにて視聴URLとパスワードをお送りいたします。
※恐れ入りますが、Web制作会社、広告代理店、システムインテグレーション等のパートナー企業とフリーランスなどの同業他社の方のお申し込みはご遠慮いただいております。

■アジェンダ詳細

●第1部：インターネット広告の基礎知識（視聴時間：13分）

▼アジェンダ
広告の現状
・現代のマーケティング課題は、断片化した個人の「すきま時間」
・スマホファースト時代を俯瞰したデジタル戦略が必要
（顧客視点で企業のサービスやブランド価値を訴求する）
・現代マーケティングにおける広告とは何か？
（ユーザーや生活者が違和感無く広告を体験するためには）
・広告は大きく2種類に分けられる
～ニーズ健在時／スキマ時間を狙った広告が主流に～

インターネット広告のKPI（目標）、CVの設定とPDCAのまわし方
・インターネット広告のKPI（どの指標をKPIにするか）
・インターネット広告の目標設定の例
・インターネット広告のPDCAをまわす

インターネット広告の特徴と仕組み
1.「純広告」
2.「アドネットワーク／DSP（インターネット広告配信の仕組み）」
3.「リターゲティング(アドネットワーク派生1)」
4.「ネイティブアド(アドネットワーク派生2)」
5.「タイアップ広告／記事広告（Webメディア広告）」
6.「検索連動型広告(リスティング)」
7.「アフィリエイト広告」

●第2部：SNS広告の基礎知識（視聴時間：13分）

▼アジェンダ
ソーシャルメディアと広告接点～全ての顧客は「歩く広告塔」～
・マスメディアとソーシャルメディア
・生活者の興味の変化
・ソーシャルメディアと広告接点
・生活者（顧客）がメディアになる時代

SNS広告の基礎知識
・広告費とメディア接触時間に見られるギャップ
・媒体別広告費の伸び率
・デバイス別広告費
・オフライン広告とオンライン広告の比較
・SNS広告の３つのメリット
・SNS広告の費用
・Facebook広告のターゲティング
・SNS広告メディア別の特徴／違い

代表的なSNS広告一覧
「Facebook広告」SNS広告企業活用のポイント
「Twitter広告」SNS広告企業活用のポイント
「Instagram広告」SNS広告企業活用のポイント
「LINE広告」SNS広告企業活用のポイント

●第3部：増え続けるWeb広告担当者の負担を減らし成果を上げる２つの視点とは？～パナソニックの調理家電プロモーションから紐解く成功ポイント～（視聴時間：25分）

▼アジェンダ
【企業の広告部門をとりまく状況】

（1）企業の広告部門をとりまく状況 (市場状況)
広告費のデジタルシフト
デジタル広告の潮流
Web広告の77％が運用型広告
Web広告の特徴
運用型広告の変化
運用型広告の今昔
機械学習のパターンが圧倒的に増大
運用領域の多様化

【プロモーション担当者視点の課題】

（1）パナソニック（部署）の体制
owned media Panasonic.jp 「100サイト」
earned media SNS自社アカウント
paid media デジタルメディア向け広告

（2）パナソニック的なWeb広告施策の課題
i) 特定のWebコンバージョンがない中でのKPI/KGI設定の課題
ii) 新興してくるWebメディアへの適応の課題
iii) ユーザー視点を取り入れることに対する課題
様々な領域の課題解決方法としての専業パートナー
例えば、Webプロモーション、サイト制作では
施策におけるアウトソース領域
ただ、そこにも課題はある
得意領域ごとに存在する専業パートナー会社との連携の課題
実際に2019年はWeb担当の「各特化領域を連携させるスキル」が重要視される、と言われている
そんな課題をどのように解決したのか？ を事例もとにご紹介します

【パートナーシップが機能した背景を具体例で紹介】

事例：ロティサリーグリル＆スモーク

（1）実際のロティサリーグリル&スモークでの役割分け、課題・アクションと成果
プロモーションの両社体制・役割分け
プロモーションの過程を紹介
当時の「課題」と「パートナーとしての動き」
プロモーションにおける当時の課題（前半）
その結果・・・
各課題への解決アクション
参考：施策整理とKPI整理
各課題への解決アクション
プロモーションにおける当時の課題（後半）
各課題への解決アクション
事例：ロティサリーグリル＆スモーク
なぜセカンドオピニオンを信頼できたのか？

【まとめ：パートナー連携で成果を生むための重要ポイント】

（1）メンバーズとパートナーシップを組み、セカンドオピニオンを信頼する理由とは？
メンバーズとパートナーシップを組んでいる背景
パートナーシップに重要なこと
成果創出には指揮者のパートナーとなる存在が肝要

（2）今後パートナーとしてのメンバーズに期待すること・要求すること
今後のパートナーシップに向けて・・
Webプロモーションのパートナーへ期待することは