【目次】


はじめに


～1章～

マーケティングプロセスの考え方

1-1.マーケティングとは
1-2.セグメンテーション（STP分析）
1-3.ターゲティング（ペルソナ設計）
1-4.バリュープロポジション
1-5.マーケティングミックス
1-6.目標設定（KGI/KPI）について



～2章～

デマンドジェネレーションの基礎と手法

2-1.デマンドジェネレーション
2-2.リードジェネレーション（SEO・サイト設計の基礎）
2-3.リードジェネレーション（動画広告）
2-4.リードジェネレーション（DSP広告）
2-5.リードナーチャリング（メールマガジン）
2-6.コンテンツマーケティング
2-7.オウンドメディア運用と基礎
2-8.Facebook運用（「いいね！」獲得の手法）



～3章～

Webマーケティングからデジタルマーケティングへ

3-1.デジタルマーケティング
3-2.オムニチャネルとO2Oの具体事例
3-3.リードナーチャリングとMAツールの始め方
3-4.ABM（アカウントベースドマーケティング）
3-5.インサイドセールス設立のすすめ