先の国勢調査で我が国の人口は明らかなマイナス局面に差し掛かったことがわかりました。

テレビ離れは以前から指摘されており、視聴率の低下と合わせ人口の減少で若い世代の視聴者の縮小はさらに進むものと予測できます。

一方のインターネットの利用者と利用総時間（利用者×利用平均時間）も、スマートフォンによる「すきま・ながらネット利用」や女性・若年層のユーザー開拓が一段落し、2024年あたりから利用者の人口は減少すると予測できます。

インターネット広告は成長著しい分野でしたが、ビジネスの展開期を迎えつつあります。インターネット人口や利用総時間の減少は、これまでのビジネスモデルを根本から揺るがすものになります。サブスクリプション型のサービスの必要性も高まってくるでしょう。これまでと違った戦略・戦術・商材、ビジネスモデルが求められることになります。

すべてのメディア関連事業者の今後の展望を探る上での有用なレポートです。