ポイント）

①購買に至る心理状況を細密化された尺度で算出します。

　一般的なマルチアンサー（１・０データ）での回答取得ではなく、細かい尺度を使いターゲットの心理構造を明確します。
　また、データ解析にあたっては、独自に開発されたプログラムにて心理シェアを定量化します。


②広告出稿～実効果までの各段階にチェックポイント（ＫＰＩ）をおきます。

　購買行動を「パーチェスファネル」で全体像を捉え、問題となるボトルネックを俯瞰的に発見します。
　さらには、そのボトルネックを改善するために有効な「広告媒体」「タッチポイント」を検証し、
　今後の媒体選択における基準とします。


③「価格」「味」「天気」といった、非コミュニケーション要因をも定量化します。
　
　それにより、コミュニケーションが果たした「売上」「利益」の増加分を明確化し、
　プロモーションの成否を判断します。
　　
④金額換算でＲＯＩを算出します。
　
　とかく、調査結果は「％」で表され曖昧模糊としています。
　『Ｃ・ＲＯＩ(クロイ）』では、これらの効果スコアを金額換算することで、費用対効果をより明確に算出します。

⑤パッケージを提供する㈱テムズは、第三者機関です。
　
　広告投資の結果を「正しく」「中立的」にジャッジすることは、的確なマーケティング戦略立案には
　欠かせないと考えます。　　


導入事例）

Ａ社・果汁飲料：複数媒体活用のキャンペーン効果を評価したい
　　→　ボトルネックを改善する有効な媒体を抽出、強化へ

Ｂ社・百貨店：明確な基準を持って媒体の投資配分をしたい
　　→　ＴＶＣＭを大胆に縮小、ターゲットに有効な交通広告へ傾注

Ｃ社・医家向薬品：曖昧だったＲＯＩを定量化したい
　　→　次期キャンペーンの実施判断に活用、分析結果からキャンペーン投資額を決定

Ｄ社・テーマパーク：ＰＲの媒体特性と金額価値を把握したい
　　→　ＴＶＣＭに換算していたＰＲ露出効果を、精度の高い効果係数に修正し活用

現在『Ｃ・ＲＯＩ（クロイ）』は、数多くの企業様から好評を得ています。



導入までの流れや詳細・費用等については、ダウンロード資料をご覧ください。